内容摘要：网络消费文化作为当代文化的主要形态，对社会政治、文化、经济的影响日益深入，对网民生活方式和文化观念的影响也日益突出。网络消费文化以互联网为载体，以符号消费为主要方式，可以满足受众在信息搜寻、休闲娱乐、商务活动和互动交流等多方面的消费需求。作为当代消费社会的文化表现形式，网络消费文化既体现了信息时代虚拟经济发展的需要，更表现了网民在赛博空间的“无限风光”。网络消费文化兼容了传统媒体消费的内容，极大地发挥了电子文化的优势，它将高技术使用和低技能消费有机地结合在一起，其消费门槛很低，但消费内容却无限精彩。从商业性和符号性的角度看，网络消费文化的形成与传播具有自主性、互动性、消遣性和断裂性特点。因此，如何正确认识网络消费文化的形态、内容、规律与特点，如何引领网络消费文化的发展，不仅是网络消费文化建设的应有之义，而且与整个社会文化的发展紧密相连。